В конце октября «Коммерсантъ» рассказал о стратегии развития национальной мобильной экосистемы на основе российской операционной системы «Аврора». Журналисты утверждают, что концепция уже представлена профильным министерствам. Из документа следует, что при «негативном» сценарии ОС «Аврора» появится на 1,5 млн устройств к 2030 году, а при «максимальном» — на 65,9 млн. Тем не менее планы «Ростелекома» вызывают сомнения у некоторых участников рынка. Получится ли добиться уровня продаж хотя бы по первому сценарию?
Важно понимать, что ежегодно в России продается всего порядка 30 млн новых устройств. При этом рынок находится в стадии снижения — по итогам первой половины 2022 года он упал на 26%, прекратились прямые продажи некоторых иностранных брендов. В таких условиях у российских производителей смартфонов и планшетов действительно появляется больше возможностей, чтобы занять ниши выбывших игроков. Поддержку спросу также обеспечат госзаказы телефонов и планшетов силовыми структурами. Но одного этого недостаточно, чтобы претендовать на лидерство на рынке.
И мы знаем это не понаслышке. В нашем сегменте существует большое количество отечественных решений, способных конкурировать с мировыми аналогами. Но даже в таких условиях на рост доли рынка конкретного игрока сильное влияние оказывают привычки пользователей, которые боятся перемен из-за смены программных продуктов. Тормозят процессы перехода и различные паразитные проблемы временной интеграции, такие как практики решения бизнес-задач неподходящими средствами, низкий уровень специалистов и, конечно, многолетняя опора отечественных производителей ПО на технологии иностранных вендоров.
Представить мобильную ОС в отрыве от самих пользовательских устройств достаточно сложно. Поэтому в дополнение к озвученным выше факторам стоит добавить еще и вопрос о захвате доли рынка отечественными производителями смартфонов. Российская микроэлектроника переживает не лучшие времена в своей истории, и разработчики ждут от государства создания принципиально новых условий для развития этой отрасли. Такие меры позволили бы сформировать фундамент для образования технологических стартапов. А их, только по нашим консервативным оценкам, требуется не менее 10 тысяч, ведь в области отечественной микроэлектроники развивать нужно практически все.
Единственный выход из такой ситуации — формировать ожидания на основе достижимых оценок рынка и, конечно, внимательно изучать потребности своих заказчиков и технологических партнеров.
Чтобы развиваться в сегменте b2b — и неважно, малый ли это бизнес или средний, — необходимо иметь экосистему. Две ее ключевые части — это средство для распространения приложений (магазин) и разработчики, которые наполняют экосистему своими продуктами. В этом отношении сегодня лидируют Apple и Google, магазины приложений которых насчитывают сотни тысяч приложений для самых разных сфер жизни — от музыкальных и до «умного» дома, от мобильных игр и до дистанционного управления бытовой техникой. Взаимодействие разработчиков и создателей таких магазинов осуществляется через автоматизированную систему — в ней происходит полное управление вашим продуктом, публикуются новые приложения, выпускаются обновления и настраивается монетизация. Все это позволяет разработчикам зарабатывать без лишних сложностей.
А вот у перспективной «Авроры», к сожалению, на данный момент нет аналогичного канала распространения приложений. Как нет и автоматизированного алгоритма тестирования, выпуска приложений в свет и монетизации. Поэтому первое, что стоит сделать, — это создать открытый App Store, где разработчики могут в том числе продавать приложения для «Авроры» и, главное, привлечь туда этих самых разработчиков.
Это самый сложный момент. Наверное, появление сотен тысяч приложений на «Авроре» сложно ожидать, но тем не менее этой операционной системе нужны тысячи приложений для обеспечения ежедневных потребностей тех людей, которые будут пользоваться мобильным устройством. Иначе этот смартфон или планшет рискует навсегда остаться вторым, третьим, четвертым, а то и просто невостребованным до того момента, пока не появится какое-нибудь защищенное приложение, осуществляющее насущные функции.
Решения могут быть разные. Но привлечение разработчиков, так или иначе, возможно лишь путем формирования очень большого лояльного комьюнити. В его основе должно быть доверие, потому что многие разработчики уже сталкивались с неприятными прецедентами. Можно вспомнить, например, Microsoft, который дважды выводил с рынка операционные системы, под которые люди создавали свои мобильные продукты. Так было с Windows Mobile и с Windows Phone. А счет на убитые технологии и вовсе идет на десятки. Такие действия с каждым разом оставляли в «чистом поле» тысячи разработчиков, которые, между прочим, вложили в создание своих решений приличные средства.
Чтобы привлечь разработчиков в операционную систему, локализованную для использования в России, потребуется либо гарантировать спрос, либо сразу вкладывать существенные деньги в работу девелоперов, либо придумать совсем новый путь.
В некотором смысле таким новым путем может стать стандартизация. В основе «Авроры» лежит ядро Linux, которое дополнено набором довольно нестандартных оболочек. И если вы работаете с какой-либо другой ОС на базе Linux, например, Ubuntu, то вам придется довольно существенно перерабатывать приложения для их использования на «Авроре». Лучший путь упростить этот процесс — инвестировать в средства разработки. То есть сделать так, чтобы разработчик продуктов под любые ОС, в том числе российские, мог буквально в одно нажатие кнопки конвертировать свое приложение в необходимый для «Авроры» формат.
Создать подобную технологию, наверное, будет сложно. Тем не менее, если двигаться последовательно, произведя серию очень небольших изменений, это можно сделать. И здесь кроется главная проблема — пока не видно российского игрока, который был бы способен инвестировать в такое средство разработки. Уверен, в него нужно вкладываться самому «Ростелекому», владеющему «Авророй».
Или же можно было бы обеспечить поддержку приложений, которые уже существуют и работают на операционных системах на базе Linux. По такой логике, например, действуют различные варианты мобильных ОС, такие как Ubuntu Touch, которые ориентированы на телефон или планшет. Хотя все же идеальный вариант — это некий универсальный конвертер, который позволял бы получать приложения просто путем их конвертации. И было бы здорово, если бы он появился.
Важно понимать, что ежегодно в России продается всего порядка 30 млн новых устройств. При этом рынок находится в стадии снижения — по итогам первой половины 2022 года он упал на 26%, прекратились прямые продажи некоторых иностранных брендов. В таких условиях у российских производителей смартфонов и планшетов действительно появляется больше возможностей, чтобы занять ниши выбывших игроков. Поддержку спросу также обеспечат госзаказы телефонов и планшетов силовыми структурами. Но одного этого недостаточно, чтобы претендовать на лидерство на рынке.
И мы знаем это не понаслышке. В нашем сегменте существует большое количество отечественных решений, способных конкурировать с мировыми аналогами. Но даже в таких условиях на рост доли рынка конкретного игрока сильное влияние оказывают привычки пользователей, которые боятся перемен из-за смены программных продуктов. Тормозят процессы перехода и различные паразитные проблемы временной интеграции, такие как практики решения бизнес-задач неподходящими средствами, низкий уровень специалистов и, конечно, многолетняя опора отечественных производителей ПО на технологии иностранных вендоров.
Представить мобильную ОС в отрыве от самих пользовательских устройств достаточно сложно. Поэтому в дополнение к озвученным выше факторам стоит добавить еще и вопрос о захвате доли рынка отечественными производителями смартфонов. Российская микроэлектроника переживает не лучшие времена в своей истории, и разработчики ждут от государства создания принципиально новых условий для развития этой отрасли. Такие меры позволили бы сформировать фундамент для образования технологических стартапов. А их, только по нашим консервативным оценкам, требуется не менее 10 тысяч, ведь в области отечественной микроэлектроники развивать нужно практически все.
Единственный выход из такой ситуации — формировать ожидания на основе достижимых оценок рынка и, конечно, внимательно изучать потребности своих заказчиков и технологических партнеров.
Чтобы развиваться в сегменте b2b — и неважно, малый ли это бизнес или средний, — необходимо иметь экосистему. Две ее ключевые части — это средство для распространения приложений (магазин) и разработчики, которые наполняют экосистему своими продуктами. В этом отношении сегодня лидируют Apple и Google, магазины приложений которых насчитывают сотни тысяч приложений для самых разных сфер жизни — от музыкальных и до «умного» дома, от мобильных игр и до дистанционного управления бытовой техникой. Взаимодействие разработчиков и создателей таких магазинов осуществляется через автоматизированную систему — в ней происходит полное управление вашим продуктом, публикуются новые приложения, выпускаются обновления и настраивается монетизация. Все это позволяет разработчикам зарабатывать без лишних сложностей.
А вот у перспективной «Авроры», к сожалению, на данный момент нет аналогичного канала распространения приложений. Как нет и автоматизированного алгоритма тестирования, выпуска приложений в свет и монетизации. Поэтому первое, что стоит сделать, — это создать открытый App Store, где разработчики могут в том числе продавать приложения для «Авроры» и, главное, привлечь туда этих самых разработчиков.
Это самый сложный момент. Наверное, появление сотен тысяч приложений на «Авроре» сложно ожидать, но тем не менее этой операционной системе нужны тысячи приложений для обеспечения ежедневных потребностей тех людей, которые будут пользоваться мобильным устройством. Иначе этот смартфон или планшет рискует навсегда остаться вторым, третьим, четвертым, а то и просто невостребованным до того момента, пока не появится какое-нибудь защищенное приложение, осуществляющее насущные функции.
Решения могут быть разные. Но привлечение разработчиков, так или иначе, возможно лишь путем формирования очень большого лояльного комьюнити. В его основе должно быть доверие, потому что многие разработчики уже сталкивались с неприятными прецедентами. Можно вспомнить, например, Microsoft, который дважды выводил с рынка операционные системы, под которые люди создавали свои мобильные продукты. Так было с Windows Mobile и с Windows Phone. А счет на убитые технологии и вовсе идет на десятки. Такие действия с каждым разом оставляли в «чистом поле» тысячи разработчиков, которые, между прочим, вложили в создание своих решений приличные средства.
Чтобы привлечь разработчиков в операционную систему, локализованную для использования в России, потребуется либо гарантировать спрос, либо сразу вкладывать существенные деньги в работу девелоперов, либо придумать совсем новый путь.
В некотором смысле таким новым путем может стать стандартизация. В основе «Авроры» лежит ядро Linux, которое дополнено набором довольно нестандартных оболочек. И если вы работаете с какой-либо другой ОС на базе Linux, например, Ubuntu, то вам придется довольно существенно перерабатывать приложения для их использования на «Авроре». Лучший путь упростить этот процесс — инвестировать в средства разработки. То есть сделать так, чтобы разработчик продуктов под любые ОС, в том числе российские, мог буквально в одно нажатие кнопки конвертировать свое приложение в необходимый для «Авроры» формат.
Создать подобную технологию, наверное, будет сложно. Тем не менее, если двигаться последовательно, произведя серию очень небольших изменений, это можно сделать. И здесь кроется главная проблема — пока не видно российского игрока, который был бы способен инвестировать в такое средство разработки. Уверен, в него нужно вкладываться самому «Ростелекому», владеющему «Авророй».
Или же можно было бы обеспечить поддержку приложений, которые уже существуют и работают на операционных системах на базе Linux. По такой логике, например, действуют различные варианты мобильных ОС, такие как Ubuntu Touch, которые ориентированы на телефон или планшет. Хотя все же идеальный вариант — это некий универсальный конвертер, который позволял бы получать приложения просто путем их конвертации. И было бы здорово, если бы он появился.